Por: Salvador Mendizabal
Hoy vemos como una televisora a trascendido a lo largo de tiempo, donde cada paso que ha dado en dos décadas, la consolida como una de las empresas de mayor crecimiento en la región, sin duda alguna antes de iniciar a conocer esta crónica, debemos saber y comprender la magnitud de la incursión de TV Azteca en el espectro radioeléctrico de Guatemala, es de vital importancia analizar las condiciones del mercado a principios del siglo XXI. Durante décadas, la televisión abierta nacional estuvo dominada por un monopolio mediático de facto que centralizaba las frecuencias VHF (canales 3, 7, 11 y 13) bajo un mismo conglomerado. Esta concentración limitaba drásticamente la pluralidad de líneas editoriales, estancaba la innovación tecnológica en las producciones y reducía las opciones de entretenimiento de la audiencia guatemalteca. el primero que empezó la revolución televisiva en el país fue Guatevisión, a su llegada en 20 de marzo de 2003 inicio el camino a una transformación televisiva a nivel nacional, generando contenido muy diferente al que nos tenia acostumbrado los canales nacionales.
La llegada del gigante mexicano Grupo Salinas no solo representó una fuerte inyección de capital extranjero, sino el inicio de una transformación profunda en la forma de consumir televisión en el país. empezando un camino que no iba a ser fácil y que cada uno de sus componentes debían de pasar una serie de procesos hasta llegar a consolidarse como el canal de televisión mas visto en Guatemala.
El origen de la señal no comenzó desde cero, sino a través de la infraestructura de un proyecto local previo. la gigante mexicana ya había puesto los ojos en Centro América, donde ya tenían operaciones con empresas que representaban a la firma, en 1997 llegaron con una tendencia de empresa como Elektra, misma que ayudo a conocer el mercado que tenia Guatemala y el resto de países de la región, al ver el potencial que tenia nuestro país, vieron la oportunidad de comprar Latitud Televisión, misma que sirvió de escuela y aprendizaje a los que dos años más tarde serían parte de Tv Azteca Guatemala
- El nacimiento de Latitud Televisión:El nacimiento de Latitud Televisión: El 5 de marzo de 2006, un grupo de empresarios y periodistas guatemaltecos, destacando la figura del reconocido comunicador José Eduardo Valdizán Mendoza, fundaron Latitud Televisión (Canales 31 y 35 de la banda UHF). El canal buscaba ser una alternativa informativa fresca, transmitiendo desde la zona 2 de Mixco.
- La intervención de Grupo Salinas: La expansión del conglomerado de Ricardo Salinas Pliego hacia Centroamérica encontró en Latitud Televisión el vehículo perfecto. En marzo de 2008, Grupo Salinas adquirió el 70% de las acciones de la estación, formando una empresa conjunta que retuvo un 30% de participación local.
- El banderazo de salida:El banderazo de salida: Tras meses de reestructuración y pruebas de señal, el 29 de septiembre de 2008 se realizó la primera transmisión oficial bajo la marca comercial de TV Azteca Guatemala (hoy TV Azteca Guate), prometiendo alterar para siempre la historia de la televisión local.
La consolidación de TV Azteca Guate requirió una compleja hibridación entre los estándares corporativos de la matriz en México y la idiosincrasia del talento guatemalteco. ese proceso no ha sido fácil, la empresa debe regirse a los lineamientos del país del norte, pero debe mantener su linea editorial para alcanzar los objetivos trazados en la puesta en marcha de un canal que busca la innovación en su programación.
Desde su inicio, el canal apostó por la credibilidad en sus espacios informativos, bautizados bajo la franquicia Hechos. La dirección de espacios de debate político, como el programa Estado de la Nación, ha recaído históricamente en figuras fundadoras como José Eduardo Valdizán, quien aportó el peso analítico necesario para competir con los noticieros tradicionales. como todo proyecto los procesos trazados debían de ir cumpliendo los objetivos, no fue de la noche a la mañana que cada programa se consolido en lo que hoy conocemos en su programación de cada dia.
A nivel de entretenimiento matutino, programas como Café AM se convirtieron en un semillero de figuras públicas y presentadores (como la popular conductora «La Vale»), adaptando el dinamismo de la televisión mexicana al calor del público chapín. desde su inicio en Latitud Televisión el gran semillero de nuevos talentos han sido programas como Que Chilero donde se han desarrollado figuras que hoy se conocen en el mundo de la farandula nacional, tal es el caso de Katy Zaragosa quien fue parte del elenco del programa juvenil y hoy trabaja en la Televisora Imagen en ciudad de Mexico como parte del elenco de Sale el Sol.
La historia del canal no ha estado exenta de adversidades. En 2013, un severo incendio en sus instalaciones redujo a cenizas varios foros y sets de producción. Sin embargo, la cadena demostró una notable resiliencia, reconstruyendo sus operaciones y liderando posteriormente la transición hacia la Televisión Digital Terrestre (TDT). la caída fue fuerte y el nuevo comienzo fue mas abrumador pero sin duda fue el paso que se debía de dar a la siguiente atmósfera que debía tener el canal.
Recientemente, a finales de mayo de 2026, el canal reafirmó su compromiso de expansión inaugurando nuevas y modernas instalaciones ubicadas en la Zona 3 de Mixco, dotadas con tecnología de punta para la transmisión multiplataforma de sus dos señales: TV Azteca Guate (Canal 31) y A Más Guate (Canal 35).
La entrada de la televisora obligó al monopolio tradicional a «despertar» de su letargo. TV Azteca introdujo dinámicas de escenografía moderna, grafismo dinámico, y forzó la aceleración de las transmisiones en Alta Definición (HD). Asimismo, elevó la vara al adquirir derechos de eventos masivos internacionales, como las Copas Mundiales de la FIFA, Miss Universe, y partidos de la Selección Nacional de Fútbol de Guatemala, dentro de su parrilla trajo a Guatemala La Academia, que sin duda ha sido un espacio importante donde chapines han llegado a pisar los grandes escenarios de se miran al rededor del mundo y donde hoy conocemos una gran ganadora como es Paola Chuc.
El canal funcionó inicialmente como una ventana para las exitosas telenovelas mexicanas y reality shows de alto presupuesto (como La Academia y Exatlón). No obstante, su mayor acierto fue la «tropicalización»: equilibrar los enlatados internacionales con programas en vivo de manufactura 100% guatemalteca, generando un sentido de pertenencia en la audiencia, logrando niveles récord de crecimiento en rating en los últimos años (reportando hasta un 47.8% de incremento de audiencia a principios de 2024). este tipo de dinámicas a ayudado al canal a conocer que es lo que las personas prefieren en la programación así como generar los cambios que se debe aplicar cuando un contenido no es bien recibido, este análisis en una plataforma de pago que ayuda a este tipo de empresas a estar presente en las agencias de publicidad generando que las mismas marcas busquen a la televisora para promocionar su producto, todos fuimos testigos de como hace años eran pocos anuncios los que generaba TV Azteca Guate y que las mismas empresas de grupo Salinas han absorbido esos numero negativos y que hoy se ven reflejado en numero que ayudan a la reinversión dentro del canal posicionándolo en el Market Share de Guatemala en numero impensables hace 18 años cuando el proyecto empezaba a nacer.
muchos pueden preguntarse que tan importante es para una empresa estar dentro del Marke Share, debemos recordar que al estar dentro de este análisis tenemos un indicador clave que refleja el indicador de competitividad y el éxito de una marca frente a sus principales competidores y que a las empresas de mercadeo es muy útil para vender la publicidad que necesitan promocionar el canal.
Más allá de lo comercial, la cadena ha canalizado su responsabilidad social corporativa a través de Fundación Azteca Guatemala. Con más de 17 años de operación en el país, esta rama ha impulsado iniciativas vitales como:
- Campañas de reforestación y limpieza masiva (Limpiemos Nuestra Guatemala).
- Prevención de la migración irregular e impulso al desarrollo comunitario (Guate es tu tierra, quédate).
- Proyectos de formación musical para la juventud en zonas de riesgo, fomentando la prevención de la violencia a través del arte.
mismos proyectos que se han desarrollado en nuestro país para fortalecer el impacto social que tiene TV Azteca Guate junto a las demás empresas de grupo Salinas, misma que ha conllevado a trabajar en conjunto con los sectores de gobierno, municipales y educativos de cada departamento, recientemente finalizo Limpiemos Nuestra Guatemala (LNG) en Huehuetenango, donde reunió a 2400 alumnos para limpiar las calles y avenidas del referido departamento.
A fecha de hoy, 5 de junio de 2026, TV Azteca Guate ha trascendido su etiqueta de «canal extranjero» para consolidarse bajo su premisa actual de ser «El mejor canal» y «en los primeros lugares» eslogan que a ayudado a TV Azteca Guate a posicionarse en la mente de los televidentes siendo más personas las que consumen la parrilla de programación que a diario son emitidas por sus canales analógicos y digitales. La inserción de Grupo Salinas en Guatemala es un caso de estudio fascinante sobre cómo la competencia mediática sana no solo dinamiza la economía publicitaria, sino que enriquece el debate democrático, mejora la calidad técnica de la industria audiovisual y ofrece, en última instancia, dignidad y opciones a la audiencia.
hoy podemos concretar que en dos décadas, la televisión en Guatemala ha evolucionado y marcas como TV Azteca Guate dinamizan el mercado y lo vuelven evolutiva, claro ejemplo fue como una empresa como Tigo Sport contrato la casa productora de TV Azteca Guate para transmitir cada partido, ahora trabajan con Claro Sport siendo la casa matriz de cada programa, la forma de como ahora los partidos son transmitidos en alta definición dejando a tras lo que estábamos acostumbrados a ver por años, en canales que se quedaron obsoletos en el cambio de evolución televisiva.
ver video de la llegada de TV Azteca a Guatemala
